Ron Barceló la lía con Nevalia en Formigal: Trending Topic, participación récord y 11 millones de usuarios alcanzados

Madrid – 26 ENERO 2022

  • La experiencia en la nieve de Ron Barceló ha arrasado en participación entre los consumidores y se ha convertido en TT hasta en 2 ocasiones.
  • Ron Barceló ha apostado por una campaña multiplataforma, con mecánicas de gamificación, y activaciones de influencers en Instagram o Twitch.

 

Nevalia, la experiencia organizada por Ron Barceló en Formigal en el marco de su campaña de las LIADAS APRESKI, ha concluido superando todas las expectativas. En canales propios, la campaña ha logrado alcanzar a 11,8 millones de usuarios y superar los 5,4 millones de interacciones entre canales propios y externos, convirtiendo Nevalia y LIADAS APRESKI Trending Topic en Twitter en más de 2 ocasiones. Las participaciones en los concursos para obtener pases a la experiencia se han doblado respecto a 2019, último año en el que Barceló organizó su activación de nieve, rebasando las 46.000.

La experiencia, que tuvo lugar entre el 9 y 13 de marzo, congregó en la estación de Formigal a más de 35 influencers, streamers y celebrities. Actrices como Ana Fernández, Carla Campra o Jesús Mosquera disfrutaron de Nevalia junto a perfiles como Mery Turiel, Anna Padilla, Guillermo Campra, Marta Riumbau o Michenlo. La experiencia de música en vivo, activación central de Nevalia, contó con las actuaciones de Marlon, que regaló a los asistentes un momento único al dedicarle una canción a Ana Fernández, el artista urbano Chema Rivas y el DJ Barce.

Nieve, música y mucho lío: Una campaña con los mejores ingredientes

Las LIADAS APRESKI de Ron Barceló han contado con una campaña 360º que acaba y empieza en el terreno digital. Además de un amplio despliegue de actividad exterior, con acciones especiales como el cartel 3D que se ha colocado en Nervión, la firma ha vuelto a apostando por un amplio plan de marketing de influencia, con el que seguir manteniendo su liderazgo social en redes como Instagram y que ha implicado a más de 35 influencers, y ha apostado por nuevos formatos como la gamificación en sus concursos. Además, tras el éxito logrado en “Vive Ahora Verano” con su streaming en alta mar, el programa Yo Interneto repitió retransmisión en directo en Twitch junto a Ron Barceló en una localización a la altura. Esta vez en Marchica, en plena montaña, donde intervinieron algunos de los influencers invitados.

“Porque si hay nieve, hay lío… Y si hay lío, hay Barceló”. Ha sido el claim empleado por la firma para su experiencia invernal. Durante los días de Nevalia, los invitados pudieron disfrutar de los mejores planes de esquí en Formigal, conciertos sorpresa como el del artista Pol 3.14 y la experiencia musical de Nevalia. La oferta de Ron Barceló conquistó al público, obteniendo una participación récord en los concursos para acceder un pase con más de 132.000 participaciones para acudir a Nevalia. Además, algunos de los influencers que acudieron y Roni, a través de la cuenta de Instagram de @ronbarcelospain, sortearon algunas entradas extra para que los ganadores disfrutaran unos días de LIADAS APRESKI junto a sus amigos.

El forro polar de Barceló, un ‘must’ entre las influencers

El forro polar diseñado y producido por la firma ha sido otro de los grandes protagonistas de la experiencia. Esta prenda, elaborado a partir de tejido de borreguito y con detalles en tonos flúor, fue la más utilizada por las influencers durante la experiencia. El éxito ha sido tal que a las pocas horas de la experiencia se agotaron las existencias y, desde hace unos días, vuelve a estar disponible en Inda Jaus, la plataforma de e-commerce de Barceló.

“Nevalia es la mayor liada apreski de Ron Barceló. Ha sido una experiencia propia de marca entre invitados, influencers y celebrities han disfrutado como siempre del auténtico espíritu Vive Ahora. Esta vez gracias a una combinación de amigos, música, esquí y por primera vez un gran evento de música en directo de Barceló en plena montaña”, ha indicado Tatiana Areces, Marketing Manager de Ron Barceló. “Sin duda el gran éxito de Nevalia para nosotros es consolidarnos como la experiencia de referencia en la nieve para el target joven gracias a Ron Barceló”, ha concluido.