PRIME, la revolución en bebidas funcionales en el mundo llega a España de la mano de Grupo Varma

Madrid – 6 NOVIEMBRE 2023

  • Este acuerdo, en vigor desde octubre, permitirá que el producto se distribuya a través de todos los canales de distribución en el mercado español.
  • Varma Food & Personal Care abre con PRIME un nuevo vertical de negocio, el de las bebidas funcionales y que incluirá aquellos productos de hidratación y energéticos sin graduación alcohólica, y que complementa su portafolio actual.
  • De las variedades actualmente existentes a nivel global, España de momento recibirá PRIME Hydration una bebida isotónica enfocada en la hidratación sin cafeína, bajo nivel de azúcar, antioxidantes, vitaminas y electrolitos, además de agua de coco.
  • Con este acuerdo, Varma Food & Personal Care ratifica su compromiso de apostar por nuevos mercados y segmentos más dinámicos y cercanos al público joven.

La empresa estadounidense Congo Brands y Varma Food & Personal Care, la división de alimentación y productos de cuidado personal y del hogar de Grupo Varma, han alcanzado un acuerdo para la distribución de la bebida funcional PRIME Hydration. Este acuerdo, en vigor desde octubre pasado, permitirá que el producto se distribuya en España a través de todos los canales en el mercado español.

Con la llegada de esta bebida al portafolio de la compañía, se inaugura de un nuevo vertical dentro de su división de alimentación y cuidado personal denominado bebidas funcionales, y en el que se incluirán aquellos productos hidratantes y energéticos sin graduación alcohólica.

 

PRIME, una marca que arrasa en RRSS y en ventas por todo el mundo

Logan Paul y KSI, los creadores de PRIME, son influencers que han crecido con las generaciones más jóvenes y que hoy acumulan más de 50 millones de seguidores en redes sociales a nivel global. Con el lanzamiento de la marca han conquistado corazones en todo el mundo gracias a su manera única de comunicar y reflejar sus valores y propósito, conectando de manera inigualable con el público joven en el mercado de bebidas de hidratación. La bebida está diseñada para rehidratar el cuerpo, especialmente después de actividades físicas intensas. El secreto está en su base de agua de coco, enriquecida con antioxidantes, vitaminas y electrolitos. Además, PRIME Hydration es una opción sin cafeína, con niveles bajos de azúcar y una asombrosa variedad de sabores que han cautivado a los jóvenes de medio mundo.

En España en el lanzamiento estarán presentes los sabores Blue Raspberry, Lemon Lime, Tropical Punch y el atrevido Ice Pop que hacen del portafolio de sabores algo innovador y una delicia para consumidores.

PRIME cuenta con un ambicioso plan global de patrocinios en diferentes deportes como Fútbol, Béisbol, Boxeo, UFC, etc. como ejemplo, patrocinadores de fútbol en la Premier League inglesa con el Arsenal, en la Bundesliga alemana con el Bayern de Münich y que desembarcan en España en La Liga con el patrocinio del FC Barcelona. Además, la marca cuenta a nivel global con embajadores de marca de la talla de Haaland o Alisha Lehmann o el español Ibai Llanos, entre otros.

Miguel Ángel Sánchez, Director General de la Unidad de Negocio de Varma Food & Personal Care, explica que “estamos muy contentos de distribuir PRIME para España, la marca que está cambiando las reglas del juego en Estados Unidos, Reino Unido y Australia y en todos los mercados en los que se ha lanzado y que la Generación Alpha y Z están convirtiendo en un verdadero fenómeno”. Sánchez continuó, enfatizando la rápida acogida y el fervor que PRIME ha suscitado en España tras su lanzamiento, subrayando cómo la marca ha superado expectativas de ventas en cada reposición. «PRIME ha agotado existencias en cada reposición, un indicio claro de su irresistible atractivo para los consumidores y que han arrasado los lineales en las tiendas; lo más importante es la incrementalidad y dinamismo que podemos traer a la categoría y que será soportado por la continua innovación y extraordinario Marketing del equipo de Congo Brands», añadió.

Por otro lado, Luis Fernández-Manchado, Head Comercial en VF&PC comenta que “PRIME está revolucionando la categoría de bebidas de hidratación y funcionales en los mercados en los que ha sido introducida. La marca ha generado un entusiasmo excepcional gracias a su impactante identidad de marca, formulación innovadora, variedad de sabores, sólidos patrocinios, una estrategia de comunicación efectiva y una influencia sin igual. Estoy firmemente convencido de que este éxito se replicará en nuestro mercado, y ya estamos viendo pruebas de ello”.

PRIME Hydration, estará disponible en todos los canales de distribución de Varma Food & Personal Care y, actualmente, está disponible en Carrefour.