Nevalia se consolida como el evento après-ski de referencia rompiendo todos los récords

Madrid – 16 MARZO 2023

  • En apenas cuatro semanas en las que han estado activas las mecánicas para conseguir un pase a Nevalia, la campaña ha registrado más de 267.000 participaciones.
  • Más de 45 VIP, entre los que destacan Laura Escanes, Claudia Traisac o Eric Masip, han disfrutado de la gran fiesta aprés-ski de Ron Barceló.

Nevalia, la experiencia organizada por Ron Barceló en Aramón Formigal-Panticosa en el marco de sus LIADAS APRESKI, ha concluido rompiendo todos los récords. En canales propios, la campaña ha logrado más de 73 millones de impactos, registrando el primer post concurso publicado en el Instagram de @ronbarcelospain más de 100.000 participaciones en sus primeras 24 horas, rompiendo todos los récords registrados hasta ahora por la marca.

Esta brand experience de Barceló, que ha tenido lugar entre el 9 y 12 de febrero, congregó en la estación de Aramón Formigal-Panticosa a más de 45 influencers, streamers y celebrities. Actores y actrices como Claudia Traisac o Eric Masip disfrutaron de Nevalia junto a los influencers más top del momento, como Laura Escanes, Marta Riumbau, Claudia Martínez, Paula Gonu, Werlyb o Dario MH. La experiencia de música en vivo, que tuvo lugar el sábado 11 en Marchica y que fue la activación central de Nevalia, contó con las actuaciones de Álvaro de Luna y el Dj internacional e impulsor del género ‘Future Rave’, Morten, entre otros.

Una campaña 360º para vivir el après-ski más auténtico de la temporada

Nevalia ha contado con una campaña 360º que ha generado impacto en medios off y online, destacando su ambicioso plan de marketing de influencia. Los más de 45 perfiles retransmitieron los tres días de experiencia en sus redes sociales, siendo Instagram la gran protagonista y generando más de 700.000 interacciones.

Las decenas de invitados pudieron disfrutar de los mejores planes de esquí y après-ski en Aramón Formigal-Panticosa, activaciones en los diferentes puntos de la estación y la experiencia musical de Nevalia, que colgó el cartel de sold out en Marchica. Este año, como novedad, las pistas de estación fueron el escenario del ‘escuadrón Barceló’, un grupo de profesionales del esquí que animaron con música y baile la jornada de nieve del sábado 11 de febrero. La propuesta de Ron Barceló conquistó al público, obteniendo una participación récord con más de 267.000 usuarios, duplicando las cifras de la edición previa.

Un estudio para poner fin a un misterio y un casco de edición limitada

En el marco de Nevalia, Ron Barceló quiso despejar una de las principales incógnitas que rodean a los deportes de invierno: ¿son los españoles más de esquí o de snow? Para ello, la marca realizó un estudio que confirmó que el esquí es el deporte rey para el 65,8% y que también se interesó por otros aspectos como los planes preferidos de aprés-ski.

Como en todas las experiencias de Ron Barceló, Nevalia 2023 también ha contado con su elemento icónico. Junto a la marca Hysteresis, lanzó un casco de esquí customizado con divertidos stickers, cuyas últimas unidades siguen aún disponibles en barceloindajaus.com, y que ha sido el complemento estrella de las pistas de esquí esta temporada.

“Este año ha sido, sin lugar a duda, el año de consolidación de Nevalia. Los datos de esta edición no hacen más que confirmar el liderazgo de Ron Barceló en el territorio nieve. Hemos creado una experiencia propia con actividades y contenido de interés para el público joven, que se ha convertido en el evento invernal de referencia en España. El éxito de Nevalia 2023 reside en nuestro proceso de escucha activa de nuestro target y en crear una propuesta de momentos de ocio, en este caso en la nieve, acorde a sus gustos. Todo para que disfruten del momento y compartan nuestra filosofía de marca: ‘Vive Ahora’”, ha indicado Tatiana Areces, Marketing Manager de Ron Barceló.